В отличие от многих рекламистов, я не придаю большого значения завершающим фразам. В рекламном бизнесе бытует распространенное мнение, что текст нужно закончить непременно какой-нибудь изящной языковой игрушкой. Не думаю, что это обязательно следует делать. По-моему, важнее напомнить читателю в заключение о ваших самых убедительных аргументах. И обычно я вставляю «призыв к действию» — вежливое предложение, обращенное к читателю, в котором вы сообщаете ему о том, что хотели бы попросить его сделать по прочтении текста.
Кроме этих соображений, могу сказать, что я руководствуюсь в написании завершающей части текста простым правилом: останавливаться тогда, когда мне больше нечего сказать. Кроме того, я стараюсь, чтобы в завершающей части моего текста содержалось… хм, нечто завершающее. Оставить публику подвешенной в воздухе могут позволить себе режиссеры из Восточной Европы, делающие т. н. авторское кино, но авторы убедительных текстов должны понимать, что читатели хотят определенности — понимания того, что сообщение завершено — окончательно и бесповоротно.
Одним из способов, позволяющих этого добиться, как я понял, является окончание текста предложением, которое много длиннее предыдущих и, возможно, более сложное по конструкции, что создает понимание того, что мы вместе — читатель и писатель — прибыли к конечной точке нашего путешествия, и подготавливает момент расставания, после которого каждый из нас отправится своим путем.
Тут важно уловить ритм. И порой бывает неплохо поставить финальную точку.