Почему корейская косметика так популярна?

О корейской косметике, или, другими словами, K-beauty, заговорили не так давно. Сначала яркие баночки с непонятными символами захватили интернет-магазины, затем появились на прилавках бутиков, а следом и в инстаграме знаменитостей. Дрю Бэрримор использует листовые маски JC и признается, что корейская косметика изменила ее жизнь. Кейт Хадсон клянется в любви золотым маскам A.H.C. Premium Hydra, а Эмма Стоун и Джессика Альба обожают патчи-губехи Tony Molly Kiss Kiss. Кстати корейская косметика оптом всегда доступна на сайте japancosm.ru

А в деловой прессе сообщают, что к 2020 году корейский бьюти-рынок достигнет 13,1 миллиарда долларов и станет четвертым в мире. Помочь разобраться в феномене мы попросили Анну Дычеву-Смирнову (@anna_dycheva) главу Reed Exhibitions Russia, компании, которая ежегодно организует крупнейшую в Восточной Европе выставку парфюмерии и косметики InterCharm.
НАЧАЛО НАЧАЛ

На самом деле, все началось еще 15 лет назад. «Тогда в Корее была принята государственная программа выхода на мировой рынок косметики – готовилась сырьевая база, выделялись гранты, создавался благоприятный налоговый и экспортный климат, поддерживалось участие в международных косметических выставках», – рассказывает Анна Дычева.
КОРЕЙСКАЯ КОСМЕТИКА ВНЕДРЯЛАСЬ В СЕРИАЛЫ, КОТОРЫЕ ПОТОМ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ ЧЕРЕЗ ТВ-КАНАЛЫ ПО ВСЕМУ МИРУ.

Новейшие технологии скрещивались с тысячелетним опытом местной традиционной медицины, которая, хотя и подвергалась влиянию со стороны Китая, сохранила черты самобытности. Например, все зожники сейчас сходят с ума от ферментированных продуктов– в них высок процент аминокислот и натуральных антиоксидантов, которые улучшают обмен веществ в клетках. А корейская бьюти-индустрия уже давно применяет процесс естественного брожения в производстве средств по уходу за кожей, не зря ведь главный корейский продукт – кимчи – готовится именно на основе ферментации.
СОСТАВ И ТЕКСТУРЫ

В состав корейских косметических средств входят ингредиенты, широко распространенные на территории Корейского полуострова. Вот 5 самых популярных:

юзу (другое название – китайским лимон, гибрид мандарина и ичангского цитруса) содержит повышенное количество витамина Cи запускает естественный процесс выработки коллагена, восстанавливает эластичность, стимулирует обновление клеток и делает цвет лица более ровным за счет того, что блокирует действие энзима, который способствует выработке пигмента в клетках кожи;
имбирь, помимо того что обладает мощным антисептическим действием и борется с акне, способен воздействовать на гипопигментированные рубцы, уменьшая их видимость;
экстракт бамбука содержит большое количество диоксида кремния. Он связывает молекулы протеина, которые отвечают за способность кожи удерживать влагу, а еще участвует в восстановлении и обновлении клеток кожи, возвращая ей молодость;
прополис – антиоксидант, защищает кожу от свободных радикалов, стирает следы фотостарения, обладает противоспалительным и антибактериальным эффектом;
кактус содержит антиоксиданты и такие элементы, как как омега-6 и омега-9 жирные кислоты, витамины Aи Е.

Помимо даров родной земли, корейцы не боятся предлагать и весьма неординарные ингредиенты. Например, муцин улитки, то есть улиточную слизь, который помогает избавиться от ороговевших клеток кожи благодаря входящей в его состав гликолевой кислоте.
ЧАСТО ОНИ ИСПОЛЬЗУЮТ И ИНГРЕДИЕНТЫ-ТРАНСФОРМЕРЫ, КОТОРЫЕ МЕНЯЮТ ТЕКСТУРУ СРЕДСТВА В ПРОЦЕССЕ НАНЕСЕНИЯ.

Например, глиняная маска превращается в пенку для умывания или начинает пузыриться (как кислородные маски, о которых мы рассказывали), плотный стик – в крем и так далее.